Definition
Real-Time Bidding (RTB) ist ein automatisierter Prozess, bei dem Werbung in Echtzeit versteigert wird. Dies geschieht in der Regel innerhalb von Millisekunden, während ein Nutzer eine Webseite besucht oder eine App verwendet. RTB ist ein zentraler Bestandteil des programmatischen Advertisings und ermöglicht es Werbetreibenden, spezifische Zielgruppen anzusprechen, indem sie Gebote für Werbeplätze abgeben, die auf bestimmten Kriterien basieren.
Vorteile von RTB
1. Flexibilität
Werbetreibende haben die Flexibilität, verschiedene Formate (Banner, Video, Mobile) und Platzierungen auszuwählen, die am besten zu ihren Zielgruppen und Kampagnenzielen passen.
2. Testen und Lernen
RTB ermöglicht das Testen verschiedener Anzeigenformate und -botschaften in Echtzeit. Werbetreibende können A/B-Tests durchführen und schnell herausfinden, welche Ansätze am besten funktionieren.
3. Automatisierung
Der Prozess der Anzeigenschaltung wird automatisiert, wodurch die Notwendigkeit manueller Eingriffe verringert wird. Dies spart Zeit und Ressourcen und ermöglicht es Marketing-Teams, sich auf strategische Aufgaben zu konzentrieren.
FAQ
Wie funktioniert RTB?
RTB funktioniert über Ad Exchanges, die sowohl Käufer (Werbetreibende) als auch Verkäufer (Publisher) verbinden. Wenn ein Nutzer eine Webseite besucht, wird eine Auktion für den verfügbaren Anzeigenplatz ausgelöst. Werbetreibende bieten in Millisekunden und der Höchstbietende erhält die Anzeige.
Wie kann ich mit RTB beginnen?
- Eine Demand-Side Platform (DSP) auswählen und einrichten.
- Eine Zielgruppe definieren und relevante Daten integrieren.
- Kampagnenziele festlegen und kreative Anzeigenformate entwickeln.
