Definition
Die Absprungrate (englische: Bounce Rate) ist ein Wert, der beschreibt, wie viele Benutzer eine Website betreten und diese Domain, ohne eine weitere (festgelegte) Aktion auszuführen, wieder zu verlassen.
Wichtigkeit bei Bounce Rate
1. Indikator für Benutzererfahrung
Eine hohe Bounce Rate kann darauf hinweisen, dass Nutzer nicht die gesuchten Informationen finden oder dass die Website optisch oder technisch nicht überzeugt. Ein schlechtes Design, langsame Ladezeiten oder unklare Navigation können Gründe sein, warum Besucher schnell wieder die Seite verlassen.
2. Relevanz des Contents
Wenn der Inhalt einer Seite nicht auf die Erwartungen der Besucher abgestimmt ist, verlassen diese möglicherweise die Seite sofort wieder. Eine hohe Bounce Rate kann ein Zeichen dafür sein, dass die Besucher nicht das finden, wonach sie suchen.
3. Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Eine hohe Absprungrate könnte dennoch ein Signal für Suchmaschinen sein, dass eine Seite nicht relevant ist, was potenziell die Platzierung in den Suchergebnissen beeinträchtigen kann.
4. Kontextabhängigkeit der Bounce Rate
Blog-Seiten oder Nachrichtenportale haben oft höhere Bounce Rates, da Nutzer vielleicht nur einen Artikel lesen und dann die Seite verlassen.
E-Commerce-Websites sollten in der Regel eine niedrige Bounce Rate anstreben, da eine hohe Absprungrate darauf hinweisen könnte, dass Nutzer die Produkte nicht interessant finden oder Schwierigkeiten beim Navigieren haben.
Landing Pages: Bei Landing Pages, die für eine spezielle Aktion (z.B. Anmeldung oder Kauf) optimiert sind, ist eine hohe Absprungrate problematisch, da das Ziel oft ist, den Nutzer zu einer weiteren Handlung zu bewegen.
Wie berechnet man die Bounce Rate
Bounce Rate = ( Besucher, die nur eine Seite aufgerufen haben durch Gesamtzahl der Besucher ) x 100
FAQ
1. Wie beeinflusst die Bounce Rate mein SEO-Ranking
Wenn viele Nutzer eine Seite nach dem Klick in den Suchergebnissen schnell wieder verlassen (hohe Bounce Rate), könnte dies ein Signal an Google sein, dass die Seite nicht relevant für die Suchanfrage ist.
Eine hohe Bounce Rate kann auch zu einer geringen Verweildauer führen, was ebenfalls als Signal gewertet werden könnte, dass die Seite den Nutzern nicht den erwarteten Wert bietet.
2. Ist eine hohe Bounce Rate immer schlecht?
Blog-Seiten oder Artikel: Wenn ein Besucher eine Seite besucht, den Artikel liest und die Seite verlässt, kann das ein erfolgreicher Besuch sein, auch wenn es als „Bounce“ gewertet wird.
Landing Pages: Bei speziellen Landing Pages, die nur eine Handlung (z.B. das Ausfüllen eines Formulars) erfordern, könnte der Besucher nach der Interaktion abspringen, was ebenfalls erfolgreich sein kann.
